Dove ingressa no mercado de produtos de origem natural para cuidado dos cabelos

Combinando naturalidade, sustentabilidade e alta performance, nova linha de shampoos, condicionadores e máscaras capilares Dove Poder das Plantas possui fórmulas inovadoras que seguem tendência de beleza limpa e frascos reciclados e recicláveis

Dove Poder das Plantas é composta por três versões, cada uma delas com propostas e resultados diferenciados para cada tipo de cabelo: Força + Bambu, Purificação + Gengibre e Nutrição + Gerânio (Foto: Divulgação Dove)

O conceito de beleza limpa – ou beleza consciente ou clean beauty – de usar produtos de beleza e higiene pessoal mais sustentáveis, com embalagens que impactam menos o meio ambiente e que oferecem alto desempenho utilizando tecnologia e inovação, está cada vez mais deixando de ser tendência e tornando-se um hábito para marcas e consumidores.

Não por acaso, 65% dos consumidores esperam que a indústria – para ser considerada ética – ofereça produtos feitos de forma sustentável, ou seja, que não esgote recursos naturais, aponta o estudo “Mintel Atitudes em Relação a Ética e Sustentabilidade”, realizado no Brasil em abril de 2021. Para Fernanda Gama, gerente da marca Dove no Brasil, o comportamento evidencia a preocupação dos consumidores com a escassez dos recursos naturais e também como as marcas podem reagir, de forma inovadora, com produtos cujos ingredientes unam biociência à alta tecnologia. Um outro estudo da Mintel, o “Tendência para Beleza e Cuidados Pessoais 2030 – The Panorama of Humanity”, indica que a evolução do conceito de beleza limpa como novo padrão da indústria passa pela combinação de tecnologias inteligentes, reais especialistas e respeito à intuição dos consumidores.

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O emprego de ingredientes naturais já é conhecido pelos consumidores por seus benefícios, inclusive para o cuidado dos cabelos. Um estudo global da Brandwatch, abrangendo o período de abril de 2020 a março deste ano, revela que o uso destes ingredientes em formulações clean beauty é a característica mais citada por consumidores, seguido de “sem testes em animais” e de “livres de/sem”. Os chamados “produtos naturais” já são um segmento estabelecido e em franco crescimento. Segundo um relatório interno da Unilever Consumer Research, em 2019, com base em dados da Nielsen e da EuroMonitor, globalmente produtos com credenciais de naturalidade e “livres de/sem” representam, respectivamente, 30,3% e 13,9% do mercado global de cuidado com os cabelos. E, de acordo com o estudo “Mintel Atitudes em Relação a Ética e Sustentabilidade”, o segmento de “livres de/sem” teve crescimento de +16,6% e a subcategoria de “produtos naturais livres de” registra 70% do valor deste mercado.

E se o conceito de beleza consciente, que inclui sustentabilidade, for também combinado com naturalidade, isto é, o uso de ingredientes de origem natural, e com alta performance do produto, melhor ainda, né? Foi pensando nisso que Dove – top 5 entre as maiores marcas em cuidados com cabelos¹ – criou Dove Poder das Plantas. Composta por shampoos, condicionadores e máscaras capilares, ela une, pela primeira vez, em uma só linha, produtos livres de parabenos, silicones, sulfatos e corantes, e tem acima de 95% de ingredientes de origem natural², fragrâncias 100% naturais e frascos 100% reciclados e recicláveis. O Brasil é o primeiro país do mundo a contar com esta nova linha de cuidados dos cabelos.

Segundo Fernanda, Dove Poder das Plantas é ideal para quem está procurando uma alternativa de origem mais natural para cuidar dos cabelos, mas sem abrir mão da excelência de resultados nos fios. Além da busca de consumo de produtos sustentáveis e naturais, as consumidoras brasileiras fazem questão de produtos de alto desempenho. Conforme a recente pesquisa “Mintel – Cuidados Com o Cabelo Brasil”, de abril deste ano, elas não abrem mão de eficácia nos produtos para cabelos: 31% concordam que os produtos de beleza e cuidados pessoais à base de ingredientes naturais são mais eficazes do que outros produtos que não têm origem natural; 41% consideram que conter ingredientes naturais é um atributo importante para a compra de produtos de cuidados capilares; e 23% declaram a compra de marcas mais caras para tratamentos em casa, o que caracteriza uma análise mais criteriosa dos benefícios e composição dos produtos de cuidados capilares.

Tripla combinação: naturalidade, sustentabilidade e alta performance
Com poderosos ingredientes à base de planta, Dove Poder das Plantas contém em suas fórmulas até 98% de ingredientes de origem natural, incluindo água purificada. As fórmulas de condicionadores fazem uso de 98% destes ingredientes; as de shampoos, 95%; e as de máscaras capilares, 97%. E a fragrância é 100% de origem natural. Sem silicones e sulfatos e 100% livre de parabenos, Dove Poder das Plantas proporciona limpeza suave e efetiva e intenso condicionamento com óleo de coco enriquecido.

“Com o cuidado mais natural de Dove Poder das Plantas, tem-se um resultado de cabelo incrível. Os shampoos sem sulfato proporcionam uma limpeza suave e efetiva, com espuma rica e cremosa. Já os condicionadores e as máscaras sem silicone trazem a tecnologia do óleo de coco enriquecido, que potencializa os seus benefícios e reveste de maneira mais eficiente a fibra capilar, sem deixar de penetrar profundamente”, explica Fernanda.

Comparada ao que outras 10 marcas concorrentes comunicam, a nova linha atende todas as demandas de naturalidade e sustentabilidade, sem comprometer os resultados dos produtos nos cabelos. “No comparativo, Dove Poder das Plantas é a única linha de beleza consciente para cabelos atualmente no mercado que apresenta em seus produtos a combinação de atributos de naturalidade como sem parabenos, sem silicones, sem sulfatos, sem corantes, com fragrâncias 100% de origem natural, mais de 95% de ingredientes de origem natural² e 100% de frascos reciclados e recicláveis”, afirma Fernanda.

Além do cuidado único dos cabelos, Dove Poder das Plantas também cuida do planeta. “Os frascos são 100% de plástico reciclado e reciclável. Isto quer dizer que têm história, já foram outras embalagens e agora vão para a sua casa como Dove Poder das Plantas. Por ser 100% reciclável, a história deste frasco pode continuar, basta reciclar, contribuindo para a preservação do meio ambiente. As embalagens de shampoos e condicionadores possuem tampa pump, que oferece maior facilidade e praticidade no manuseio do produto”, destaca a executiva. E como todos os produtos da marca, Dove não é testado em animais em nenhum lugar do mundo, sendo cruelty-free. A linha é composta por três versões, cada uma delas com propostas e resultados diferenciados para cada tipo de cabelo: Força + Bambu,  Purificação + Gengibre e Nutrição + Gerânio.

Referências
¹ Fonte: Nielsen, vendas em valor, categoria de cuidados com os cabelos, ano móvel agosto 2021. 
² Shampoos: 95%, Condicionadores: 98%, e Máscaras de Tratamento: 97% de ingredientes de origem natural, incluindo a água.